Solusi trafik LiveRamp dorong pengembalian investasi untuk pemasar

San Francisco (Antara/Business Wire)- LiveRamp® (NYSE: RAMP), platform konektivitas data terkemuka, hari ini mengumumkan Solusi Trafik Terautentikasi (Authenticated Traffic Solution/ATS) telah diadopsi oleh ratusan penerbit, merek, dan platform di seluruh dunia, termasuk di AS, Inggris, Prancis, Italia, Spanyol, Jerman, Australia, dan Jepang. Lebih dari 70 platform permintaan dan pasokan serta lebih dari 400 penerbit, termasuk 70% dari perusahaan Comscore 20 dan 65% dari Comscore 50, telah mengadopsi ATS untuk menawarkan cara yang lebih efisien kepada pemasar untuk menjangkau pelanggan mereka dan mengukur hasil kampanye tanpa cookie pihak ketiga atau pengenal perangkat.

“Industri digital sedang mengalami perubahan besar-besaran dengan berakhirnya cookie pihak ketiga dan pengenal perangkat seluler. Kami bertekad untuk menciptakan infrastruktur yang netral dan dapat dioperasikan untuk era baru ini, dan adopsi ATS yang luar biasa di seluruh dunia membuktikan bahwa kami telah melakukan hal itu," kata CEO LiveRamp, Scott Howe. “Sederhananya, ATS menempatkan penerbit dan pemasar untuk mengontrol data mereka. Ini menghasilkan hasil yang lebih baik untuk pemasar, hasil yang lebih tinggi untuk penerbit dan memberikan kesempatan untuk transparansi yang lebih besar. Lebih dari 100 merek menggunakan ATS, termasuk klien melalui kemitraan agensi, dan kami berharap jumlah ini terus bertambah.”

Penerbit memanfaatkan ATS untuk mengaktifkan inventaris berbasis orang dan meningkatkan monetisasi, termasuk Microsoft Advertising, penerbit terbesar kedua di dunia, yang telah melihat peningkatan CPM lebih dari 40% pada tayangan yang diautentikasi. Luasnya adopsi ATS di seluruh dunia mengungkapkan bahwa berbagai penerbit melihat solusi LiveRamp tidak hanya layak untuk bisnis mereka, tetapi juga penting dalam melayani audiens mereka yang unik dan beragam. Penerbit terkenal lainnya yang telah mengadopsi ATS termasuk: Realtor.com, CafeMedia, Tubi, dan The McClatchy Company di AS; Dennis Publishing, eBay Classifieds Group UK, dan IDG di Inggris; Jaringan Komunitas Burda di Jerman; dan Cricket Australia, penerbit dalam aplikasi pertama yang ditandatangani, dan banyak lainnya.

• "Pemirsa TV sekarang terintegrasi dengan baik ke dalam lingkungan streaming, yang terfragmentasi di berbagai platform perangkat untuk pengiklan. Hal ini membuat tantangan pemasar untuk menjangkau dan mengukur pemirsa target menjadi multi-dimensi, dan memiliki pengenal berbasis orang adalah penting untuk memastikan bahwa kampanye iklan relevan di seluruh saluran dan perangkat," komentar Kepala Staf Pendapatan di Tubi, Mark Rotblat. “LiveRamp membantu mengaktifkan hubungan pihak pertama yang terautentikasi dengan pemirsa kami sehingga kami dapat terus memberikan pengalaman yang berdampak, dalam skala besar."

• “Menjadi pengguna awal solusi ATS LiveRamp di Eropa hanya memperkuat hubungan kami dengan mitra penerbit kami yang berharga,” tambah Direktur Media Digital di Burda Community Network (BCN), Mandy Schwab. “Sejak mengintegrasikan solusi ATS LiveRamp satu tahun lalu, kami telah memungkinkan merek media berhasil membuka peluang untuk memonetisasi inventaris media dengan lebih baik melalui identitas berbasis orang yang sadar privasi.”

• “Bersama LiveRamp, kami mengembalikan kekuasaan ke tangan penerbit,” kata CSO dari CafeMedia, Paul Bannister. “Kami memungkinkan ribuan merek media kami untuk meningkatkan pendapatan dengan mengaktifkan data pihak pertama dengan cara yang aman dan berpusat pada privasi, tanpa harus khawatir tentang kebocoran data, terutama karena teknologi kontrol data penerbit yang kuat dari LiveRamp. Kami sudah melihat audiens terautentikasi menghasilkan hasil yang jauh lebih tinggi daripada saat menggunakan cookie pihak ketiga."

Studi Total Economic Impact™ (TEI) baru Forrester Consulting, yang ditugaskan oleh LiveRamp, menemukan bahwa pengiklan yang menggunakan ATS LiveRamp dapat mencapai 343% ROI selama tiga tahun dengan pengembalian hanya dalam enam bulan dari investasi awal.

Di seluruh dunia, lebih dari 100 merek di seluruh vertikal telah menyadari urgensi untuk menemukan alternatif penghentian data, merangkul ATS sebagai solusi yang tahan lama dan berharga untuk aktivasi, pengukuran, dan pertalian tanpa batas di seluruh layar, dalam aplikasi seluler, TV yang terhubung, dan OTT. Dibandingkan dengan kampanye yang menggunakan cookie pihak ketiga, pemasar melihat peningkatan yang signifikan dengan LiveRamp, termasuk:

• Peningkatan pemesanan perjalanan sebesar 403% untuk jaringan hotel internasional terkemuka

• 85 - 95% Tingkat Penyelesaian Video (Video Completion Rate/VCR) untuk kesehatan sosial nirlaba terkemuka

• Peningkatan rata-rata ROAS berkelanjutan sebesar 84,3% dari berbagai merek selama setahun terakhir

Mengaktifkan ratusan kampanye iklan merek di kuartal pertama 2021 saja, ATS memberdayakan pendekatan berbasis orang untuk terhubung dengan audiens di semua saluran, membuat interaksi konsumen relevan, dapat dialamatkan, dan terukur. Karena merek dan agensi mereka berputar cepat selama setahun terakhir, mereka beralih ke LiveRamp untuk mengaktifkan segmen dalam platform teknologi dan penerbit untuk menjangkau orang-orang nyata — bukan cookie atau ID perangkat.

• “Bahkan sebelum menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap, kami telah memanfaatkan pengenal alternatif untuk memberikan pemasaran yang lebih relevan dan meningkatkan hasil pemasaran, terutama dalam kampanye video online karena konsumen meningkatkan waktu yang dihabiskan dengan video,” ujar Direktur Media Analisis & Strategi Data di Danone, Manuel Cimarosti. “Dalam pengujian pertama saja, ATS menghasilkan peningkatan 4% dalam rasio penyelesaian video di atas metrik biaya 40% lebih efisien jika dibandingkan dengan cookie. Hasil ini sangat berharga karena kami terus mengembangkan hubungan pihak pertama kami dengan konsumen di lebih banyak titik kontak, dan menginvestasikan kembali penghematan untuk meningkatkan jangkauan kami.”

• “Industri kami telah mencapai persimpangan jalan di mana kami dapat bergerak maju dengan pendekatan transparan dan sadar privasi untuk otentikasi pengguna, atau mengambil risiko kesalahan yang sama seperti yang kami lihat pada cookie,” tambah SVP dan kepala media presisi dan investasi di Digitas Amerika Utara, Liane Nadeu. “Saran kami kepada klien adalah memanfaatkan waktu yang tersisa sebelum cookie pihak ketiga meninggalkan ekosistem, dan menguji serta berinvestasi dalam solusi terautentikasi yang akan menjaga kepercayaan konsumen di masa mendatang.”

Mendapatkan dukungan platform yang tersebar luas sejak masuk ke pasar, pengenal tersebut aktif dengan semua platform sisi pasokan global utama, termasuk Index Exchange, Magnite, OpenX, PubMatic, dan yang terbaru, Xandr. ATS juga tersedia di semua platform sisi permintaan utama, seperti Amobee, Beeswax, Criteo, MediaMath, Roku, dan The Trade Desk.

“ATS dirancang untuk bertahan dalam ujian waktu, sadar akan regulasi privasi masa depan dan memastikan konsumen ditawari pertukaran nilai,” tambah SVP LiveRamp bagian kemampuan pengalamatan dan ekosistem, Travis Clinger. “Tidak dapat disangkal bahwa autentikasi diterjemahkan ke dalam inventaris bernilai lebih tinggi dan kinerja yang lebih baik. Mereka yang mengadopsi strategi otentikasi sekarang akan mendapatkan keuntungan kompetitif yang signifikan dalam mengganti ID seluler, cookie, dan pengenal bermasalah lainnya yang tidak memprioritaskan privasi konsumen.”

Informasi lebih lanjut tentang ATS dapat ditemukan di liveramp.com/authenticated-traffic-solution.

LiveRamp merupakan platform konektivitas data terkemuka untuk penggunaan data yang aman dan efektif. Didukung oleh kemampuan resolusi identitas inti dan jaringan yang tak tertandingi, LiveRamp memungkinkan perusahaan dan mitranya untuk terhubung, mengontrol, dan mengaktifkan data dengan lebih baik untuk mengubah pengalaman pelanggan dan menghasilkan hasil bisnis yang lebih berharga. Infrastruktur LiveRamp yang netral dan dapat dioperasikan sepenuhnya memberikan pengalamatan ujung ke ujung untuk merek, agensi, dan penerbit tingkat dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.LiveRamp.com.

Baca versi aslinya di businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20210519005270/en/

Michelle Millsap atas nama LiveRamp

liveramp@havasformula.com

619-857-2384

Sumber: LiveRamp