Beijing (ANTARA) - Raksasa mainan global, LEGO Group, mengatakan pihaknya akan semakin meningkatkan komitmennya di pasar China dengan strategi investasi jangka panjang, meningkatkan upaya untuk meluncurkan produk-produk yang lebih sesuai dengan selera konsumen China.
"Kami memandang China sebagai misi jangka panjang," kata Maciek Selinski, pimpinan LEGO China, dalam wawancara dengan Xinhua baru-baru ini.
"Ini adalah permainan jangka panjang bagi kami, dan kami akan terus berinvestasi."
Menjelang Tahun Kuda, perusahaan multinasional Denmark tersebut telah meluncurkan sejumlah set baru, termasuk LEGO Galloping Horse Canvas dan LEGO Fortune Firecrackers, yang terinspirasi oleh tradisi Festival Musim Semi atau Tahun Baru Imlek.
"China adalah satu-satunya pasar di mana kami mendesain produk khusus untuk hari raya lokal," kata Selinski.
Ini tentang memahami dan menghormati tradisi China secara mendalam, tuturnya, seraya menambahkan bahwa semangat untuk berkumpul selama Imlek memang selaras dengan fokus LEGO Group, yakni membangun bersama.
Sejak 2019, perusahaan tersebut telah merilis 16 set yang berkaitan dengan Tahun Baru Imlek, perayaan tahunan terpenting di negara itu.
Peluncuran tahun ini juga memiliki bobot simbolis bagi Selinski, yang nama keluarganya dalam bahasa Mandarin adalah "Ma", yang berarti kuda.
Menurut Selinski, China merupakan pasar pertumbuhan strategis utama bagi LEGO Group. Hingga saat ini, perusahaan tersebut telah membuka lebih dari 400 toko di lebih dari 120 kota di seluruh China.
Perusahaan itu juga telah membangun pabrik di China, yang kini memasok sebagian besar produk yang dijual di dalam negeri.
Sementara itu, LEGOLAND Shanghai Resort di Shanghai, China timur, dibuka tahun lalu. Perusahaan itu menyebut pembukaan resor tersebut sebagai "bagian terakhir dari 'puzzle' ekosistem merek LEGO di negara itu," menandai jejak merek terlengkapnya di China hingga saat ini, yang mencakup ritel, manufaktur, dan taman hiburan.
LEGO Group telah beroperasi selama puluhan tahun di pasar Eropa yang sudah matang seperti Jerman, tetapi kehadirannya di China masih relatif baru, kata Selinski.
"Saya sangat senang berada di China karena ini mungkin tempat paling menarik di dunia saat ini untuk menjajal pasar yang begitu beragam dan mutakhir," paparnya.
Sebagai seorang eksekutif asing yang tinggal di China, Selinski mengaku terkesan dengan dinamisme pasar, pertumbuhan pesat, dan keterbukaan terhadap inovasi yang dimiliki pasar China.
"Konsumen China selalu terbuka untuk mencoba hal-hal baru," katanya.
"Inilah mengapa pasar China menjadi inspirasi bagi banyak pasar lain di seluruh dunia."
Selinski juga mengungkapkan bahwa wawasan dari China semakin banyak dimasukkan ke dalam proses desain perusahaan yang lebih luas.
"Kami semakin terinspirasi oleh desain China untuk produk-produk yang memiliki daya tarik universal, bukan hanya untuk pasar China," ujarnya.
Lebih lanjut dia menambahkan LEGO Group kini mengandalkan lebih banyak desainer yang memiliki pengalaman di China untuk memberikan masukan bagi pengembangan produk global.
Ke depannya, Selinski menyatakan keyakinannya terhadap pasar China.
"Konsumen di China punya standar yang tinggi," katanya. "Kami yakin bahwa, dalam ekosistem ini, kami akan terus tumbuh dan melakukan investasi yang signifikan."
Pewarta: Xinhua
Editor: Maria Rosari Dwi Putri
Copyright © ANTARA 2026
Dilarang keras mengambil konten, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk AI di situs web ini tanpa izin tertulis dari Kantor Berita ANTARA.
